年度趋势词：百舸争流｜预见2023·纪录片篇

趋势说

1、建船筑舟：主旋律突出、小切口出新、全方位开花；

2、百舸争流：入局者众、平台热战、选题竞争、资金争夺；

3、向内完善：人才培养、团队与平台搭建、确权制度前置；

4、往外突破：强强联手与自洽循环、国际交流与国际合作。

2022年，集质量与口碑于一身的纪录片佳作雨后春笋般涌现——

以「命运重启」为切口，将人生近远全景栩栩描摹的高分神作《人生第二次》、细致刻画了个体与国家的关系，勾勒朝气蓬勃的新时代《加油！新时代》、描绘丰饶且妙趣横生精神世界的《但是还有书籍2》、以国际视听讲述中国故事的国际传播作品《行进中的中国》、魅力不减的传统美食纪录片《早餐中国4》，以及开年顶流、呈现我国冰雪运动发展历程的体育题材片《冰雪梦启程》……

热火朝天的盛况带来欣喜之余，对新一年的畅想与希冀也将由此开启。

对此，1号特别对话SMG纪录片中心主任王立俊，以「百舸争流」为关键词，回望2022年纪录片行业的可圈可点之处，更窥测2023年纪录片行业的前进风向。

SMG纪录片中心主任王立俊

01：筑舟：厚积、生机与契机

国家相册、时代印记，是纪录片区别于其他影视作品类型的重要作用。回望2022年，纪录片行业以「主旋律」呈现出最大特点。

适逢党的二十大、冬奥会，在摸索中前进的主旋律题材纪录片，也应时代要求涌现出了更多新的特质——

有鸿篇巨制：立意深刻、视角广阔的《领航》，全方位展现「这十年」党和国家事业取得的历史性成就；

有聚焦政策成效：《端牢中国饭碗》讲述新时代背景下「新农人」的生活日常，描摹乡村振兴战略实效；

有着眼科技文体：《大国基石》以国之重器为主线，记录我国科技与经济社会发展的巨大成就；《了不起的冬天》以「动漫 科普达人讲解」的趣味方式探究科技赋能下的冬奥奇观；

有从民生出发，为时代画像：《年的味道》将国际视角融入对普通中国家庭过年故事的讲述中，展现中华民族对美好生活的追求和向往。

从内容底色看，主旋律纪录片的整体视野与格局都极为宏大。全方位、高站位、深立意正是这一类作品的制作标准，也使其凸显破圈之势。

主旋律的另一面则是「小切口」。

这一突破传统表现形式的切入视角与模式，以具象故事为羽，以弘大情怀为翼。

例如，举全国省级广播电视台力量制播的《我和我的新时代》以「我们」为切入，书写百姓与时代同行的记忆，将重大议题与微观讲述有机统一；上海广播电视台（SMG）纪录片中心制作、东方卫视播出的《十年逐梦路》，串联十年来的普通人故事，展现中国气象，为新时代故事注入温度；《中国想象力》则聚焦行业精英的个体故事，以小写大，从个体挖掘国之向上力量。

纵观2022年一系列主旋律纪录片，落脚个体、小众、地方、区域的「小切口」形式，摒弃了高高在上的姿态，以接地气的烟火气息拉近观众距离，也以人际相通的情怀传递，让主旋律纪录片被更多人接纳。

纪录片行业也在这样蓬勃发展的契机下，积极探索着与时代相融的转型：

长短斟酌——

《足迹·2022》《这十年》《青年！听我说》等微纪录片，在2022年也得到了初尝与探索，内容以小见大，形式易于传播，均取得了良好的网络传播效果。但也正如SMG纪录片中心主任王立俊所说：「长纪录片所带来的慢节奏治愈与情绪价值，也应当被重视。

新兴技术——

8K摄制、航拍技术、虚拟现实、动漫穿插等新兴技术，被越发游刃有余地运用在纪录片制作中。《「字」从遇见你第一季》将汉字的渊源流变化为一笔一画皆趣味的动画效果，以技术赋能画面。

美学追求——

在记录的基础上，对美学的追求与呈现能力得到了质的提升。纪录片《中国2》用「中国美学」讲述「中国故事」，彰显中国美学的意趣。

2022年的诸多纪录片不仅将「国家相册」的功能发挥淋漓，勾勒出「非凡十年」的恢宏气象；更以细微生动的视角和创新探索的形式，涉猎时代的方方面面，留存诸多「高光时刻」。

回望纪录片的成长，犹如筑舟扬帆，一榫一卯，夯实根基。

02：争流：新际遇、新高地、新创想

展望2023年正在徐徐拉开的大幕，百舸争流、千帆竞发，已蓄势在即。

百舸争流之一是入局者众。被繁荣的局面吸引而来的，是越发强劲的竞争者。

透过2022年的表现，除了传统媒体平台的加码，可以预见将会有更多具备专业摄制能力的创作团队，尤其是电影创制团队尝试入局。

究其缘由，首先是近年来纪录片所展现出的潜能，思想精深、艺术精湛、制作精良、体量庞大，纪录片不再是小众的艺术品，而是能引发社会共鸣的时代创作。

其次是国家的政策支持，让纪录片迎来高质量发展的新契机。2022年1月，国家广电总局印发了《关于推动新时代纪录片高质量发展的意见的通知》，各级积极响应号召，以加强创作资金扶持、拓展宣传播出平台、发挥社会机构作用等方式，全力推动纪录片精品的创作。

再次是行业现状所带来的「降低风险意识」。相较于电影创制，纪录片可预先控制的拍摄成本，在源头上就降低了投入风险。

与此同时，各视频平台也已提升对纪录片板块的重视程度。

此前，芒果TV宣布以《中国》制作团队为基础，成立全新的泛纪实内容工作室「芒果伯璟」，并选定方向开启「中国产业纪录片计划」，显著加大对纪实类内容的投入与探索。诸如此类的平台热战，也将在2023年得到持续。

可以见得，强势且多元的入局者势必造成更为激烈的竞争压力。但不可否认，入局者众也将挖掘出纪录片行业更多的可能性，刺激纪录片行业朝向更为完善的良性循环发展。

对应众多入局者的竞争，是热门选题的竞争。

纪录片选题已然呈现冷热之分。热度高低、流量多寡、价值几许等等差异，这将直接影响选题的斟酌与竞争。

在王立俊看来：「多元、丰富、包容的纪录片选题市场才是健康向上的」。

破局或许就是跳出传统思维，将流量这一评判标准后置，将情绪疗愈、美学传播、精神意涵、社会价值等评价体系前置，而后寻找细化的角度与创新的思路，在各类选题上释放存量、寻找变量，同时通过混搭思维，挖掘出题材新增量，也在垂直深耕，把握现实肌理上再下功夫。

例如，SMG纪录片中心将在2023年开始创制大型历史人文纪录片《大江南》，这部纪录片即是在赛道细分上下了功夫。它从中华五千年文明中的取一瓢饮——在大赛道下甄选新视角，通过更为宏观、久远的叙述，重新发现、描绘出更加鲜活、厚重、阔达的江南。

最后，则是资金上的竞争。

资金始终是纪录片行业亟待解决的问题。面对越来越多的入局者与待开发的选题，相对稳定的资金必然成为竞争的要素。在王立俊看来「各平台对于纪录片资金的投放也会更加谨慎。」不仅是整体行业的资金竞争激烈加剧，平台与团队内部的资金竞争也同样不会风平浪静。

可以预见，各方面的强势竞争将刺激纪录片行业在2023年焕发独属的生机，但行稳致远始终是行业发展的初心。是历史、是现在、更是未来的纪录片行业，势必要站在新高地的竞争里把握新机遇。

03：向好：两条腿走路锻造自洽生态

如果说2017年是各平台发力纪录片的分水岭。2023年，或许将成为纪录片行业形成自洽生态的起跑线。

「两条腿走路。」当提到纪录片行业如何在百舸争流的态势中走得更好，王立俊如是说。

第一条腿，是向内的要求。这其中包括了人才培养、团队与平台搭建，以及确权制度前置。

在人才的培养上，以SMG纪录片中心为例，秉持广泛学习的理念，新一年计划联合上海温哥华电影学院为青年员工开展授课。王立俊认为：「学习不局限在立刻要用上的课程，而应该尽可能以开拓视野的学习方式，例如编剧思维、道具设计等。」借此让纪录片人不断汲取新知，方能有望多元突破。

在团队的搭建上，视频平台整体走在较为靠前的位置。例如爱奇艺发起的「合伙人计划」，以及B站发起的「寻找计划」、「暗室灯计划」，均以培养计划发掘纪录片创作者，充实团队力量。

而在平台搭建上，东方卫视以「新纪实」的搭建为范本。根据中国视听大数据显示，该时段基本稳居省级卫视22点后节目收视率前三。王立俊表示「秉持高质量的宗旨，是『新纪实』与纪录片佳作互为助力、良性循环的根本动力。」

在确权制度的前置上，王立俊提到，如今国内的影视行业的作品版权保护趋于完善，但对于创意的确权保护仍较空白。对于纪录片创制团队而言，前期创意与策划如面临侵权风险，为了规避就会尽可能保留创意的输出与分享。这对于选题讨论、思路发散、立意挖掘、创意孵化、项目推进来说，会造成不良影响。

随着行业的发展，确权制度的前置与完善不仅是对创作人的保护，更是对行业活力的有力保障。王立俊表示，SMG纪录片中心正在与中广天择共同进行相关设计与探索，共同探讨有关纪录片创意的确权保护，希望在2023年落地初尝。

第二条腿，是朝外的突破。

一方面，是强强联手与自洽循环：

在对谈中，王立俊多次谈及对「纪录片基金会」的期许。以SMG为例，近年来多部优秀纪录片得到上海文化发展基金的大力支持。在王立俊的期许中，多个层面基金会的成立，将在最大程度给到纪录片行业的支持：「新一年，希望能促成大型国企成立不同的纪录片基金会，纪录片所承载的国家、民族记忆的责任，能够和企业ESG评估相互促进的」。

优质的内容生态，将以强大的底气促成公共文化类「基金会」这一融资形式的达成；全新的融资形式与支持，又将正向且有力地作用于团队创制。如此一来，强强联手的自洽循环，必然能够为纪录片行业保持长久的生命力提供充足养分。

另一方面，是国际交流与国际合作：

驻英大使刘晓明在《大使讲中国故事》一书中提到讲好中国故事的12字：「听得到、听得懂、听得进、听而信。」这对于纪录片的国际交流而言也同样受用。

人类的诸多情感是无国界的，纪录片作为国际传播的重要手段，被寄予的期望绝不是简单的娱乐功能，它有远超于其他视听作品的责任。它肩负着记录国家、民族记忆的使命，更蕴藏着国际交流与输出的正能量。

国际合作，能让中国的纪录片成为具备更多元丰富、更包容万象、更能产生情感共振的体系。

2020年，B站凭借与BBC的合作，成为首个有能力开发自然类纪录片的平台。「走出去 引进来」双管齐下，更新国际叙事的新范式。

2021年，由中宣部对外推广局支持指导，五洲传播中心与法国TV5Monde电视台共同制作的系列纪录短片《东方医学》制播，通过生动故事讲述中医药历史沿革与当代传承，向海外受众展现了中华优秀传统文化的魅力。

2022年，SMG纪录片中心与Discovery合作的《行进中的中国》第二季登陆Discovery平台众多主要国家和地区的周末黄金时段，5集整体首播收视率超过前四周时段平均收视率70.6%；与美国国家地理合作的《永远的行走：与中国相遇》也已在国家地理亚洲区主要频道海外首播，覆盖7361万亚洲收视家庭，后续还将在国家地理全球其他频道播出。

此外，2022年，SMG纪录片中心摘得亚洲电视奖两项大奖、美国泰利奖三项大奖、亚广联电视观点奖组委会特别推荐奖。「借展出海」也成为纪录片国际传播的一种重要渠道。

王立俊表示，「一个好的国际传播作品，一定是基于中外密切合、充分沟通的成果」。随着纪录片国际传播理念的不断更新，中外合拍、合作传播将成为纪录片国际传播的常见形式。新一年，采用这种合作方式的作品将不断增多、题材日益丰富，合作对象也日益多元。

2023年，通过纪录片题材、形式等创新，让民族文化的传递入眼、入耳、入心，让纪录片成为向世界展现中国文化、中国形象、传播中华文明不可或缺的「国家相册」。

1号结语

2022年的纪录片，在行业凛冬中焕发出了勃勃生机。它在真实记录的基础上，承载了对人类情感和价值理念的呈现和建构，又担负着影像艺术应有的美学追求和人文关怀。

2023年的「百舸争流」，既是百家争鸣的盛况，又是你追我赶的欣欣向荣。

鏖战在即，纪录片的意涵将更加丰满——为时代立传，为历史留影，更有望在国际传播中取得显著进展，萌生出独具特色的国际传播范式。

大幕已启，期待2023年的纪录片行业，是一场百花齐放，是一路乘风而上。