寻象》自然纪录片传播实例：小预算撬动“亿”级曝光

2022年12月26日，由腾讯新闻、华为Mate50 系列产品联手打造的自然纪录片《寻象》正式上线。上线仅5天，《寻象》全网播放量即破6000万，曝光量超1亿余次，全网覆盖人群超5000万，连续霸榜自然型纪录片、动物纪录片、腾讯自制榜，腾讯视频热度超15000。《寻象》项目以超预期的播放量和用户口碑反馈，圆满落下帷幕。

寻象

寻象

《寻象》纪录片的成功传播不仅仅是腾讯新闻的又一新闻佳作，也是华为Mate50系列产品一次成功的用户影像体验。此次传播工作由北京新知百略有限责任公司承接，整体项目传播执行分为四个阶段。

01 传播目标确认

首要目标：以寻象立意，借助“大象北迁”国际事件热点，深度挖掘事件背后“大象和雨林”间彼此依存的关系，引发用户心灵的震动，激发用户对自然的热爱，以及对生活与自我深层意义的思考。

进阶目标： 借助纪录片的传播，通过茂密雨林的幽暗环境与昆虫的纤毫毕现的拍摄细节，来展现HUAWEI Mate 50系列产品镜头超强的拍摄驾驭能力，使用户对手机摄影的专业性进行深度影象，将用户转化为品牌追随者。借助记录新一年生活方式的转变，引发用户的购物欲。。

02 目标受众画像分析

《寻象》纪录片展现在我们眼前是远离喧嚣、隐秘千年的村落，宁静优雅的雨林深处，象群宁静而优雅的呼唤，动物与雨林彼此依存，密不可分。其面对的用户首先是热爱大自然的摄影爱好者，其对摄影和画质有一定的技术要求和知识储备，其次，喜欢随手记录生活、拍摄美景的普通人，最后，对手机摄影有一定要求的3C数码爱好者。三者相互补充。

03 传播方法和策略

首先，借助“大象北迁”新闻热度，挖掘亮点事件，将《寻象》进行全线PR媒体稿件宣传，吸引用户关注，焦点图和文字链接交叉报道，引发全民舆论热点，通过茂密雨林的幽暗环境与昆虫的纤毫毕现的拍摄细节，来展现HUAWEI Mate 50系列产品镜头超强的拍摄驾驭能力，巧妙利用自然、摄影、生活等之间的联系，使手机品牌营销触达用户心智。

其次，官方媒体对事件评论，对《寻象》新闻事件进行解读和拔高，同时，科技类、影视类大V发布评论文章，点出首支手机拍摄的记录#数码科技新鲜事#片的技术优势和未来趋势，利用《寻象》背后的故事触动用户心灵，对品牌产生深层的感知与认可。

最后，借助跨年热点，利用#2023真实的跨年状态#、#唤醒你的2023新活力#等热点，引爆，多行业微博大V话题讨论，扩大新闻阵地影响力，通过对微博话题营销的影响，引发对转变生活方式的思考，从而转化用户。

微博话题浏览量

微博话题数据

04 传播效果评估

此次由腾讯新闻和华为Mate50共同推出的《寻象》自然纪录片，以小预算撬动“亿”级次数曝光，全网总曝光量超1亿 ，总播放量即破6000万，曝光量超1亿余次，全网覆盖人群超5000万。其中，微博阅读量超2900万，微博视频播放量超80万。

《寻象》自然纪录片的成功传播，再次验证了新知百略的公关传播项目操作能力，未来，新知百略将为各位客户输出更专业的服务和满意的客户体验。